618大促:补贴、爆款、直播能否形成家电报复性消费?

时间:2020-07-14 08:48:02 来源:手忙脚乱网 作者:石嘴山市

本文来自慧聪家电网

受疫情的影响 ,家电业显然都“憋着一股劲”,今年的618促销大战异常激烈,促销力度也空前的大,各种补贴、爆款、秒杀,加上直播带货,能否拉动家电“报复性”消费?

一季度多数家电企业都“沦陷”了

新冠疫情突如其来,线下实体店全面停摆,家电业一季度遭遇前所未有的“黑天鹅”。从整体市场规模来看,一季度家电行业国内市场销售规模为1172亿元,同比下降36.1%,其中空调销售规模下滑最严重,同比下降57.2% 。

根据白电企业发布的年报来看,一季度财报营收数据都出现了不同程度的下跌。其中,空调老大格力电器最“惨烈”,一季度营收下滑49.0%,美的集团下滑22.7%,海尔智家下跌11.1%,长虹美菱下滑46.0%,海信家电下滑12.7%,惠而浦下滑39.5%,奥马电器下滑21.8%。

在接受媒体采访时,董明珠表示,受疫情影响,格力一季度比预期少卖了三百亿元,相当于损失了30亿元利润,加上员工工资20亿元,格力共损失50多亿元。

618大促,家电消费迅速回升

618是二季度最后一个月,也是年中最大的促销季,更是疫情稳定之后首个大促,对家电企业和渠道来说,意义不言而喻。渠道也是拿出了空前的促销力度,来拉动消费,大战开启,贴身肉博,火药味十足。京东家电品类推出了“百亿补贴、十万爆款”的低价秒杀优惠活动 。苏宁更是启动了“J-10%”省钱计划,针对家电、手机、电脑、超市品类商品,比京东百亿补贴商品到手价至少低10%。

(责任编辑:定西市)

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